从一篇新闻软文看特许经营备案

从一篇新闻软文看特许经营备案

重庆向道律师事务所

我在上网时无意中看到这样一篇文章——《果C益佰甜品获得国家商务部特许加盟备案 正规！有保障！》，作为一个甜品爱好的法律人，这个题目立刻引起我的兴趣，随即点进浏览。这是一篇模仿新闻媒体的口吻撰写的软文，新闻体裁使其显得很权威，从而达到读者对文章中提升企业和品牌形象的广告内容信服。文章开篇从“投资有风险，入市需谨慎”引入，进而阐述投资者需要了解投资加盟企业和品牌的真实性、正规性，而根据中华人民共和国商务部颁布的《商务部特许加盟备案》，拥有商务部特许经营加盟备案资质的企业才具有招商加盟的资格。然而尽管相关法律法规已做出了相应规定，企业备案情况并不乐观。来自商务部的数据显示，就甜品企业而言，截止目前为止，中国只有三家通过国家商务部特许加盟备案的，一家是满记，一家是许留山，另一家则是果C益佰甜品品牌。通过国家审核的企业寥寥可数，因为国家商务部对于申请商业特许加盟备案的企业有着严格的审核程序，对不达标的企业就被排出在外。因此，市场上有着大量的甜品企业一直未通过商务部门备案。果C益佰甜品获得国家商务部特许加盟备案 正规！有保障！文章最后对特许加盟资质备案号、加盟店数量、商标注册证号、企业网址、联系电话进行了详细介绍。随即我查询了C益佰甜品特许经营备案公告时间为2015年10月30日，公告时间不就这篇文章就出现在网上，从真实性和及时性上来说这无疑是一篇不错的新闻软文。阅读完这篇文章，引起我一些思考，及时和大家：

一、当前我国企业特许经营备案情况并不乐观

文章中对我国企业备案情况的叙述引起我的兴趣，经查截至目前为止全国特许经营的备案企业总数为2851家，经营范围跨省的企业有2145家，经营范围仅在同一省内的企业有706家，备案企业拥有的经营资源类型主要是注册商标，经营资源类型为注册商标的企业有2395家，商标已申请未获准注册的企业有557家。备案企业的规模有一半以上是加盟店少于10家的，而加盟店超过500家的备案企业有84 家。按各地区备案顺序来，看北京市排名第一企业备案669家，其次上海市329家，广东省254家，重庆市排名第四229家。根据以上信息可以看出，我国企业特许经营备案的情况并不乐观，法律意识单薄。在我们身边大大小小的美容美发、健身按摩、服装贸易等加盟店为数众多，却只有为数不多的企业进行了备案，包括我经常理发的春意理发店，其在重庆有众多的加盟店，经过查询却没有进行企业备案。如何让这些企业及其老总加强法律意识，或者为其申请备案是我们法律服务的方向，也是我们营销法律顾问的途径。同时企业应当却没有进行特许经营备案，或没有备案的意识，是其法律顾问的失职，目前北上广地已经有律师专门做特许经营备案专项法律服务。

二、国家商务部对于申请商业特许加盟备案的企业有着严格的审核程序

阅读到本句的时候读者可能认为C益佰甜品申请备案机关是国家商务部，经查省内经营和跨省经营的特许企业到企业注册所在省的省级商务主管部门备案，境外特许企业（含港澳台）到是商务部备案，申请果C益佰甜品备案的企业是广州市和顺餐饮企业管理有限公司，经营范围跨9省（天津市、辽宁省、上海市、福建省、山东省、湖北省、广西省、四川省、贵州省），应当在其企业所在地的省级商务主管部门备案，即广东商务厅。同时部分省经请示商务部同意，将商业特许经营备案审批工作委托下放给设区市及省直管试点县（市）商务主管部门。如：江西省从2014年7月1日起，商业特许经营企业备案审批委托下放11个设区市（南昌市、九江市、景德镇市、萍乡市、新余市、鹰潭市、赣州市、宜春市、上饶市、吉安市、抚州市）、6个省直管试点县（市）（共青城市、丰城市、瑞金市、鄱阳县、安福县、南城县）。

备案程序是否很严格，究竟备案企业为数不多是企业意识淡薄，还是权力思维作怪人为制造备案程序严格。法律规定特许人应当符合“两店一年”的条件，在签订第一份加盟合同后15日内需要进行备案，否则将面临行政处罚。根据规定如不备案还要面临国家的行政处罚，可见国家是强制性要求备案，只是目前法不责众，多数企业没有备案国家也没有严格执行行政处罚的规定。同时商业特许经营企业备案审批的下放更看出国家对企业备案引导的趋势。